一百年前的上海，正处于传统与现代化交织的变革年代，广告作为商业文化的缩影，展现出独特的风貌与时代特征。20世纪初的上海是中国经济与文化的交汇点，广告形式多样，借助印刷媒体、户外展示与创意手法，生动反映了那个时代的社会生活和商业活力。

一、印刷媒体的广告繁荣

在20世纪20年代左右，上海的报纸、杂志已成为广告的重要载体。《申报》《新闻报》等大报的版面中，广告占据了显著位置。这些广告多采用图文结合的形式，文字简洁有力，插图则常以工笔手绘或简单版画呈现，风格偏向写实或略带浪漫色彩。例如，香烟广告常画着身着旗袍的优雅女士或西装革履的绅士，旁附宣传语如“品吸此烟，尽享时尚生活”；药品广告则多用夸张手法，强调“立竿见影”的疗效，以吸引消费者。

二、户外广告的视觉冲击

除了印刷品，上海的街头巷尾充斥着各类户外广告。霓虹灯广告在1920年代逐渐兴起，尤其在南京路、外滩等繁华地段，夜晚的霓虹闪烁成为城市一景。墙壁上涂绘的巨幅广告、电车车身贴纸、以及商店橱窗陈列也是常见形式。这些广告设计简洁明了，色彩鲜艳，常以中英文双语呈现，凸显上海作为国际都市的开放特质。例如，知名的“双妹”牌化妆品广告，以两位旗袍女子的形象传递东方美学，而外资品牌如“可口可乐”则通过醒目的logo和口号快速占领市场。

三、广告内容与时代印记

百年前的上海广告不仅推销商品，更折射出社会变迁。广告中常融入爱国主义元素，例如国货运动期间，许多广告强调“支持国货，振兴中华”，以此激发民族情感。同时，广告也反映了女性角色的变化，从传统家庭主妇到新时代职业女性的形象逐渐增多，暗示着社会观念的演进。在语言上，广告文案多用口语化、亲切的语调，并借鉴西方营销技巧，如限时优惠或明星代言，以增强吸引力。

四、创意与局限并存

尽管当时的广告设计已颇具创意，但受技术限制，色彩和印刷质量较粗糙，且传播渠道相对有限，主要集中于城市中心区域。这些广告以其独特的艺术风格和文化内涵，成为上海商业史的重要组成部分，为后来的广告发展奠定了基础。

一百年前的上海广告是传统与现代碰撞的产物，它们以多元的形式和内容，记录了那个时代的商业活力与社会风貌。今天，回顾这些广告，不仅能窥见早期营销的智慧，更能感受到上海作为“东方巴黎”的独特魅力。